在彩妝化妝品市場,在品牌和營銷方面嚴(yán)重依賴標(biāo)簽和包裝,消費(fèi)者越來越重視包裝和容器的功能性價(jià)值。確保產(chǎn)品本身最大限度的被使用慢慢成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的問題。
在抖音等視頻網(wǎng)站上,不少網(wǎng)友都熱衷于“拆口紅”,拆解以后還有不少產(chǎn)品殘留,可以繼續(xù)使用。例如,口紅管可直接回收,清洗干凈重新灌入膏體繼續(xù)使用,大大減少“用完就扔”式的浪費(fèi)。
從品牌方角度看,可以迎合消費(fèi)者需求,盡可能地精簡包裝,選取綠色環(huán)保的原材料,確保包裝盡可能可回收再利用。
使用回收材質(zhì),替換裝、甚至裸包裝的做法,中外品牌早有嘗試。
1、使用二手材質(zhì)
今年1月,寶潔宣布將生產(chǎn)一種可回收的洗發(fā)水瓶,瓶中含有高達(dá)25%的再生海灘塑料。今年7月,寶潔又宣布正在建立一個(gè)塑料回收工廠,總投資近1。2億美元(約合人民幣8億元),承諾將改變聚丙烯的回收現(xiàn)狀,致力于生產(chǎn)能與新材料性能無異的再生樹脂。
據(jù)悉,歐萊雅集團(tuán)在中國,所有用于產(chǎn)品包裝的PET塑料,有20。4%來源于回收塑料。
2、替換裝
近日,寶潔公司公布計(jì)劃在其護(hù)膚品品牌OLAY的包裝中測試采用可回收的膠囊補(bǔ)充裝,以減少護(hù)膚品行業(yè)的塑料用量。這些膠囊是可回收的。
國內(nèi)也有一些品牌推出了替換芯式的替換裝,以氣墊粉霜類產(chǎn)品為主,典型如自然堂、歐詩漫等。
3、無包裝
今年年初,寶潔公司還推出了一種“茶包”大小的標(biāo)簽狀洗劑類產(chǎn)品概念,稱為“DS3”產(chǎn)品呈小方片狀,大多是一次性使用,加入水中就會溶解,變成諸如洗發(fā)水等各種洗滌劑,不需要包裝瓶。
有聲音指出,垃圾分類制度的實(shí)施,折射的是國家層面對環(huán)保理念的重視。除了彩妝包材層面的可回收性,化妝品原料是否天然、制作工藝是否科學(xué)等問題也都是重要議題,將影響整個(gè)行業(yè)向更環(huán)保的方向發(fā)展。
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