前面有簡述為什么要考慮化妝品包材顏色的重要性（為什么需要重新考慮化妝品包裝顏色？），這篇文章來探討如何選擇化妝品顏色。

公司忽略了顏色選擇過程的重要性。在當今競爭激烈的市場中，做出的每一個決定都必須有一個目的，才能在競爭者中脫穎而出。包裝顏色也不例外，因為這是消費者在瀏覽貨架時首先想到的東西。包裝顏色實質上是品牌的第一印象。這將決定消費者的判斷。在這里，這可能對公司有利或不利。與人際互動類似，在這種互動中，人們更容易對別人產生好感和開放感，購物者也會對吸引他們的產品做同樣的事情。

主要的挑戰是弄清楚如何創造公司所需的第一印象。為此，必須考慮以下幾點：

語境
目標消費者
品牌個性

語境

大多數文章僅會以品牌介紹顏色心理學的基礎知識（例如，白色傳達了純正）。但是，對于公司而言，至關重要的是，在假設公司選擇的顏色將為消費者代名詞注冊之前，考慮行業背景。例如，棕色在包裝巧克力時可以散發出溫暖和舒適的感覺，而在包裝男士須后水時可以散發出粗糙的感覺。請注意，顏色會根據上下文發出不同的心理情感。

目標消費者

最佳的營銷計劃都圍繞著真正了解目標市場以及他們想要什么。首先創建目標消費者的資料。解決這一問題的方法有多種，但一種簡單的方法是按人口統計（例如性別，收入，文化，年齡等）對其進行描繪。與紳士相比，吸引保姆收入的年輕少女的原因可能會大相徑庭在他50多歲時，年薪為6位數字。

這不僅對吸引客戶很重要，而且對于避免排斥客戶也很重要。顏色的含義可能因文化而異。請參考Brandon Gaille的示例。

西方文化和遠東文化的色彩含義

雖然棕色和紫色具有相似的含義，但其余幾乎彼此相反。要記住的重要一點是，公司的顏色選擇應該反映出他們希望消費者在購買產品時的感受。與產品相關的顏色適合性比顏色本身更重要。因此，如果客戶購買產品是為了感到健康，那么綠色或白色等自然色可能會比紅色或黑色更受人們的歡迎。

品牌個性

如前博客所述，品牌個性對于在市場上脫穎而出至關重要。公司的顏色選擇應與其徽標相關，并向客戶反映其所需的圖像。公司應確定其產品 的用途以及要發送的消息類型。這樣的例子包括專業的，豪華的，負擔得起的等等。這比試圖與行業中的定型色彩保持一致更為重要。